Lamellenkarte als Messeeinladung: Projekt IBIS Backwaren
Fallstudie: Lamellenkarte 4-Seiter als Messeeinladung
Wie macht man eine Messeeinladung unvergesslich? IBIS Backwaren — der „Entdecker-Bäcker“ aus Aachen — setzte zur Messe auf eine Lamellenkarte von Sorkin Media. Das Ergebnis: ein physisches Mailing das beim Aufziehen eine Geschichte erzählt — und beim Empfänger hängen bleibt.
Industrie:
Lebensmittel / Backwaren / FMCG
Kunde:
IBIS Backwaren
Hintergrund:
IBIS Backwaren stand vor einem Relaunch: Neue Verpackungsgestaltung, neue Produktlinie, neuer Markenauftritt. Die ISM war der ideale Rahmen um diesen Neustart vor dem Fachpublikum zu inszenieren — Einkäufer, Händler und internationale Partner sollten auf Stand C-008 in Halle 3.2 eingeladen werden.
Das Marken-Leitmotiv: Ein Heißluftballon als Symbol für Entdeckung und Abenteuerlust. Dieses Motiv sollte in der gesamten Messekommunikation — und damit auch in der Einladung — physisch erlebbar gemacht werden.
Marketing Herausforderung
Die zentrale Frage: Wie erreicht man in einem Posteingang voller Messeeinladungen überhaupt noch die Aufmerksamkeit des Empfängers?
- Die Einladung musste den neuen Markenauftritt sofort sichtbar machen
- Sie musste dreisprachig funktionieren — Deutsch, Englisch, Niederländisch
- Das Gewinnspiel (Ballonfahrt gewinnen) musste klar kommuniziert werden
- Die Einladung sollte nicht weggeworfen werden — sondern auf dem Schreibtisch bleiben
- Budget und Produktionszeit waren begrenzt
Konzept: 2D Pop-up Folder für Verkaufspräsentation
Sorkin Media entwickelte das Konzept einer Lamellenkarte — einem Printprodukt mit integriertem Bildwechsel-Mechanismus. Die Idee: Der Empfänger öffnet die Karte und erlebt den IBIS-Heißluftballon in Bewegung — das Markenleitmotiv wird physisch erlebbar, nicht nur visuell gezeigt.
„Eine Einladung die sich bewegt — wie der Entdecker-Bäcker selbst.“
Der Lamellen-Effekt beim Aufziehen zeigt den Heißluftballon mit dem Claim „Willkommen beim Entdecker-Bäcker“ und erzeugt einen sofortigen Wow-Moment. Die aufgeklappte Innenseite enthält alle Messeinformationen sowie das Gewinnspiel — übersichtlich, dreisprachig, klar strukturiert.
Format & Gestaltung
- Format: DIN Lang, 4-seitig aufklappbar
- Mechanik: Lamellenkarte mit Bildwechsel-Effekt
- Design: Dunkler Hintergrund mit hochwertiger Produktfotografie — Brot, Gebäck, Gewürze
- Farbwelt: Schwarz, Gold, kräftiges Blau — passend zum neuen Markenauftritt
- Bildwechsel: Heißluftballon-Motiv mit Claim „Willkommen beim Entdecker-Bäcker“
- Innenseite: Messedaten, Standinfo, Produktneuheiten-Ankündigung, Gewinnspiel dreisprachig
Produktion & Materialien
- 250 g/qm Chromokarton
- Präzise Lamellenstruktur für sauberen Bildwechsel-Effekt
- Mehrfarbiger Offsetdruck mit Fotoreproduktion in hoher Qualität
- Dreisprachiger Druck in einem einzigen Produktionslauf
Produktionsprozess
Sorkin Media übernahm die vollständige Abwicklung — von der ersten Konzeptidee bis zur fertigen Lieferung:
- Konzeptentwicklung und Mechanik-Beratung
- Druckdaten-Prüfung und Druckvorbereitung
- Produktion der Lamellenstruktur
- Qualitätskontrolle des Bildwechsel-Effekts
- Lieferung produktionsfertig und versandbereit
Alles aus einer Hand — kein zweiter Lieferant, kein Koordinationsaufwand für IBIS.
Ergebnisse und Auswirkungen
Die Lamellenkarte wurde als Direktmailing an Handelspartner in Deutschland, den Niederlanden und weiteren europäischen Märkten versendet.
- Der Bildwechsel-Effekt sorgte dafür dass die Einladung nicht im Papierkorb landete — sondern gezeigt und weitergegeben wurde
- Das integrierte Gewinnspiel erhöhte die Interaktion mit dem Mailing deutlich
- Der neue Markenauftritt „Entdecker-Bäcker“ wurde physisch erlebbar — noch vor dem ersten Messebesuch
- Die Karte blieb als Sammlerstück auf dem Schreibtisch — permanente Markenpräsenz beim Empfänger
Das Ergebnis: Eine Messeeinladung die ihre Aufgabe weit über den Messetag hinaus erfüllt.
Warum Lamellenkarte als Messeeinladung funktioniert?
Eine Lamellenkarte ist mehr als ein Mailing — sie ist ein Markenerlebnis in der Hand des Empfängers. Der Moment des Aufziehens erzeugt Überraschung und Freude — zwei Emotionen die direkt mit der Marke verknüpft werden.
Für IBIS Backwaren war das die perfekte Verlängerung ihrer „Entdecker-Bäcker“ Positionierung: Wer Entdeckung verspricht, muss auch in der Kommunikation etwas zum Entdecken bieten.
...und was sagt der Kunde dazu?
“Wir haben nach einer Lösung gesucht die unseren neuen Markenauftritt auf der Messe wirklich erlebbar macht — nicht nur zeigt. Die Lamellenkarte von Sorkin Media hat genau das geleistet. Der Moment wenn der Empfänger die Karte aufzieht und unser Markenmotiv in Bewegung sieht — das ist der Effekt den wir wollten. Die Einladungen wurden auf der Messe mehrfach angesprochen. Eine klassische Einladung hätte das nie geschafft.”
EdgarMarketing
Projekt-Galerie
Sie planen eine Messeeinladung die in Erinnerung bleibt?
Hier mehr zur Lamellenkarte als Marketingwerkzeug.
Frequently asked questions
Was ist eine Lamellenkarte?
Ein 2D-Pop-up-Ordner ist ein gedruckter Ordner, der ein aufklappbares Element enthält, das beim Öffnen einen visuellen Tiefeneffekt erzeugt. Er erweitert die Standarddruckformate um eine einfache, aber effektive interaktive Funktion.
Was ist der Unterschied zwischen Lamellenkarte und Lentikularkarte?
Es wird häufig bei Verkaufsgesprächen und Produktpräsentationen verwendet, um wichtige visuelle Elemente hervorzuheben und Informationen im Vergleich zu herkömmlichen flachen Mappen ansprechender zu gestalten.
Für welche Branchen und Anlässe eignet sich eine Lamellenkarte?
Lamellenkarten werden besonders häufig eingesetzt für Messeeinladungen, Produktlaunches, Direktmailings im Außendienst, Pharmakommunikation an Fachärzte und hochwertige B2B-Kundenkommunikation. Überall dort wo eine Standard-Broschüre nicht ausreicht und ein physisches Erlebnis gefragt ist.
Ab welcher Auflage ist eine Lamellenkarte bestellbar?
Lamellenkarten sind ab einer Mindestauflage von 50 Stück erhältlich. Für kleinere Auflagen bei exklusiven Zielgruppen sprechen Sie uns an — wir finden gemeinsam die wirtschaftlich sinnvollste Lösung.
Was kostet eine Lamellenkarte?
Die Kosten hängen ab von Format, Auflage, Anzahl der Bildwechsel-Ebenen und Veredelung. Ein typisches Projekt im DIN Lang Format startet ab ca. €2.500 für eine Standardauflage. Wir erstellen Ihnen innerhalb von 24 Stunden ein individuelles Angebot.